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Por Darlan Helder, bet 36
07/12/2023 05h30 Atualizado 07/12/2023
Jovens e adolescentes têm usado o TikTok como mecanismo de7️⃣ pesquisa em vez do Google e outros buscadores tradicionais.
Usuários do TikTok ouvidos pelo bet 36 dizem que o algoritmo do app7️⃣ chinês retorna com "conteúdos certeiros". Além disso, os
Em 2023, um executivo do7️⃣ Google disse que "40% dos jovens, quando estão procurando um lugar para almoçar, eles não vão ao Google Maps ou7️⃣ à Pesquisa. Eles vão para o TikTok ou Instagram".
Jovens estão trocando o Google pelo TikTok na hora fazer pesquisas
"Qualquer coisa7️⃣ que eu quero saber, eu não abro o Google. Eu busco no TikTok e sempre tem respostas sobre coisas específicas".7️⃣ Essa é a experiência da estudante de pedagogia Elisa Bestetti, de 25 anos, usando o TikTok como buscador. Mas ela7️⃣ não está sozinha.
Em seu perfil na plataforma, Elisa postou um
"O melhor é quando você tem alguma dúvida vendo um7️⃣
Especialistas ouvidas pelo bet 36 dizem que essa tendência, de fato, existe,7️⃣ e a forma como o TikTok exibe as respostas explica esse comportamento (entenda abaixo). O bet 36 conversou com três jovens7️⃣ que listaram alguns motivos que os fazem escolher a "ex-rede das dancinhas🕺" para procurar coisas:
🔎 mesmo que o tema seja7️⃣ muito específico, as entrevistadas dizem que é mais fácil encontrar uma informação ou curiosidade no TikTok;
🗣️ elas dizem que sempre7️⃣ tem um especialista/profissional em determinado assunto que produz e compartilha várias dicas. A constância do conteúdo no perfil passa mais7️⃣ segura, segundo elas (ainda assim, é preciso conhecer bem esse criador para não cair em fake news);
✅ autenticidade: os jovens7️⃣ alegam que sempre tem pessoas reais que visitam lugares e testam produtos verdadeiros e, em algumas ocasiões, fazem análises sinceras;
🤚7️⃣ ao contrário do YouTube, alguns usuários dizem preferir o TikTok para pesquisa porque os
🔗para Lu Cunha, que é professora de literatura do Objetivo, "o Google é muito bom como fonte de7️⃣ informação, só que, dependendo do que você busca, ele apresenta muitas páginas sobre aquele assunto e pode ser difícil de7️⃣ você selecionar exatamente aquela que vai te atender".
"No TikTok, tem sempre alguém dando uma dica e ensinando outras pessoas. Às7️⃣ vezes, é coisa simples, tipo: 'como tirar mancha de caneta da roupa sem estragar ela'", diz Elisa Bestetti, ao bet 36.
Já7️⃣ a dentista Ana Luiza Rocha, de 23 anos, classifica a busca da plataforma como "surreal". Ela diz que, ao inserir7️⃣ algumas palavras, sem precisar do contexto geral do assunto, a rede social consegue entregar o que ela quer saber.
"Se eu7️⃣ quero encontrar uma manicure na minha cidade, no Google e no Instagram só vai aparecer salão de beleza. No TikTok,7️⃣ qualquer manicure que utilize a localização que eu estou buscando e coloca #unhas vai aparecer o
A auxiliar de pedagogia Larissa Figueiredo, de 197️⃣ anos, conta ao bet 36 que começou a usar o TikTok como Google um pouco depois da pandemia de Covid-19 e7️⃣ nunca mais parou.
"Sempre que quero saber a opinião das pessoas sobre alguma marca, receita de comida que não conheço, dicas7️⃣ para facilitar a vida ou até questões sobre beleza, eu pesquiso primeiro lá", conta.
Procurada, a ByteDance, dona do TikTok, não7️⃣ deu muitos detalhes da tecnologia por trás da busca da rede social. "Não acredito que seja uma questão de algoritmo",7️⃣ diz ao bet 36 Daniela Okuma, diretora geral de negócios do TikTok no Brasil.
"O que acontece é que, de maneira geral,7️⃣ o TikTok se diferencia pela autenticidade e criatividade dos conteúdos. Em relação à ferramenta de busca, quando uma pessoa faz7️⃣ uma pesquisa, vai encontrar
E como ficam os conteúdos problemáticos? 🔎
Seja em redes7️⃣ sociais ou até mesmo nos buscadores, como Google e Bing, o usuário não pode acreditar em tudo o que é7️⃣ mostrado ali, alerta Kelli Angelini, advogada especializada em educação digital e autora do livro "Segredos da internet que crianças e7️⃣ adolescentes ainda não sabem".
"Muitos
"Claro que7️⃣ nem sempre eu acho muito confiável pesquisar lá. Em comparação com o Google, eu acho mais fácil de alguém mal-intencionado7️⃣ passar informações erradas. Mesmo assim, as respostas no TikTok, quando verdadeiras, são mais detalhadas e mais esclarecedoras que no Google",7️⃣ acredita Larissa Figueiredo.
Recentemente, a pesquisa TIC Kids Online Brasil 2023 revelou que 40% das crianças e adolescentes de 11 a7️⃣ 17 anos dizem concordar que o primeiro resultado de uma pesquisa na internet é sempre a melhor fonte de informação.
Para7️⃣ Kelli Angelini, a pesquisa mostra a importância de se trabalhar a checagem de fonte e o senso crítico desse público.7️⃣ "As plataformas não fazem uma verificação séria desses conteúdos", completa.
Lu Cunha não vê problema em usar as redes sociais para7️⃣ estudar e ela acredita que as plataformas aceleram a informação. Mas faz um alerta:
"Temos que aceitar esses novos métodos. Mas7️⃣ o aluno tem que observar a fonte. Pegar o nome daquela pessoa que está ensinando algo e pesquisar para ver7️⃣ se ela é especialista. Outra opção, ainda melhor, é procurar o professor da escola para consultar se aquilo apresentado está7️⃣ adequado".
Em bet 36 central de ajuda, o TikTok explica que "remove conteúdo ou contas que violem suas diretrizes antes de serem7️⃣ visualizados ou compartilhados por outras pessoas. O conteúdo passa primeiro por uma tecnologia que o analisa de acordo com nossas7️⃣ diretrizes. Se for identificado como uma potencial violação, ele será removido automaticamente ou marcado para análise adicional por nossa equipe7️⃣ de confiança e segurança".
Google (até o Instagram) admitem que 'rede vizinha' é uma ameaça ⚠️
A Alphabet (dona do Google) e7️⃣ até mesmo a Meta, dona do Instagram, do Facebook e do WhatsApp, sabem que o TikTok é um concorrente difícil.
"As7️⃣ pessoas têm muitas escolhas sobre como querem gastar seu tempo, e apps como o TikTok estão crescendo muito rapidamente. E7️⃣ é por isso que o nosso foco no Instagram Reels é tão importante no longo prazo", disse Mark Zuckerberg, presidente-executivo7️⃣ da Meta, em 2023.
O Reels permite a gravação de
Em uma conferência de tecnologia também no ano passado, o vice-presidente sênior do7️⃣ Google, Prabhakar Raghavan, comentou sobre esse movimento, segundo o jornal The New York Times.
"Em nossos estudos internos, algo como quase7️⃣ 40% dos jovens, quando estão procurando um lugar para almoçar, eles não vão ao Google Maps ou à Pesquisa. Eles7️⃣ vão para o TikTok ou Instagram", disse Raghavan.
Arthur Igreja, especialista em tecnologia e inovação, acredita que o TikTok é uma7️⃣ ameaça ao Google. Segundo ele, as redes sociais avançaram em cima desse espaço que até então era apenas dos buscadores.
Enquanto7️⃣ rola essa "migração de buscador" pelos mais jovens, o Google vem aperfeiçoando bet 36 pesquisa com inteligência artificial. Ainda em ambiente7️⃣ de teste, a gigante começou a liberar no Brasil o recurso que faz a busca exibir respostas em texto (não7️⃣ apenas links), criado com IA.
"O YouTube também se tornou uma ferramenta importante na descoberta e na avaliação. Agora, vemos essa7️⃣ mudança no Instagram e, principalmente, no TikTok", diz.
Mas não são só as mídias sociais, lembra o especialista. "Por exemplo, no7️⃣ caso dos Estados Unidos, já têm alguns anos que o site da Amazon supera o Google na busca não só7️⃣ por produtos, mas pela comparação de preços e pela análise das características dos produtos em razão dos reviews (análises) de7️⃣ quem já comprou", diz Igreja.
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A🤑 empresa encontra-se cotada na Bolsa de Valores de Londres e integra o índice FTSE 250.
A 2 de Agosto de 2013,🤑 a capitalização bolsista da empresa era de 4,07 mil milhões de libras.[1]
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